品牌全案
蛾公酒品牌建設全案

蛾公酒品牌建設全案

■項目背景
貴州省思南縣蠶桑科技園成立於2009年10月,以生態、綠色、環保、循環、觀光農業為發展理念,擁有206畝蠶桑科技示範園和1500餘畝產品原料生產基地,是集產品開發和科研於一體的獨資企業。其生產的“桑緣春”牌蛾公酒是科研人員多年刻苦攻關的結晶,屬於國內專利產品。但企業尚未建立自己的企業CI係統,對產品也無定位包裝,在企業形象和產品品牌打造上屬於空白。
■市場分析
桑緣春蛾公酒是以未交配的“神蟲國寶”雄蠶蛾為主要原料,采用傳統的釀酒工藝輔以人參、枸杞等中藥,將雄蠶蛾體內特有的激素、蛋白質等多種營養元素浸提到優質白酒中,經過科學的醇化、過濾等現代工藝精製而成。具有很高的營養價值和滋補作用。該產品在中青年客戶群體中有極強的消費吸引力和優勢。
■品牌定位
作為國內專利產品,且具有補腎生津、補肝養血、壯陽事、強壯筋骨、降血壓、降血脂、補氣血、抗衰老、延年益壽的功效,應定為高端、養生、送禮佳品。

■策劃理念
1、從企業形象、文化、戰略規劃入手,圍繞貴州省思南縣蠶桑科技園的生態、綠色、環保、循環、觀光農業理念,進行企業品牌塑造。
2、根據市場調研,為係列產品進行市場定位,根據目標人群的特點,設計產品包裝以及給予產品內涵。
3、製定產品的品牌宣傳推廣計劃。
4、製定完整的營銷策略。