品牌全案
天策藍醬品牌建設全案

天策藍醬品牌建設全案

■項目背景
貴州德順源酒業有限公司成立於2012年12月,是貴州德順源集團旗下的全資子公司。公司建立之初尚無企業形象識別係統,也無企業畫冊、企業網站等宣傳平台。與客戶進一步溝通還了解到,貴州德順源酒業有限公司與權威研究機構合作釀造技術研發,已成功合作研發了全球首款藍莓醬香酒。不僅如此,還與貴陽學院藍莓研究所合作成立“貴陽學院藍莓係列產品研發中心”,研發了 藍莓紅酒、藍莓飲料、藍莓花青素等藍莓衍生品。但既無產品名稱、產品定位,也無產品包裝設計、宣傳推廣,品牌塑造迫在眉睫。
■市場分析
藍莓也叫“黃金漿果”,藍莓的果實中含有豐富的花色苷(花青素),而且其所含的花青素、有機鍺、有機硒、熊果甙、氨基酸、果酸等特殊營養成分是任何植物都無法比擬的,被譽為新一代的水果之王。如果將藍莓與同樣天然、健康的貴州白酒相結合,再加上一係列藍莓衍生產品的配合,其市場空間和商業前景可以預見是多麽廣闊和巨大。
■品牌定位
作為全球首款藍莓醬香酒,以及一係列藍莓衍生品,需要打造“藍莓”標杆,樹立樣板,輻射全國其他市場,躋身國內一線品牌作為奮鬥目標,因此需要將品牌定位為獨特、健康、高端。

■策劃理念
1、從企業形象、文化、戰略規劃入手,為貴州德順源酒業有限公司建立獨特而富有內涵的企業CI係統,塑造企業品牌。
2、根據市場調研,為係列產品進行市場定位,尋找目標人群,
3、完成產品的包裝設計
4、創建品牌VIS視覺識別係統
5、搭建品牌官方網站
6、製定完整的營銷策略。